Quem tem caracóis, cabelo afro ou uma textura muito marcada conhece bem o cenário: prateleiras cheias de champôs e máscaras, mas quase nada parece realmente pensado para aquela fibra. Foi precisamente nesse ponto que Rebecca Cathline e Didier Derozin decidiram intervir - com uma ideia que, em pleno confinamento, se transformou numa marca de beleza credível e ajudou a mudar a forma como se fala (e cuida) do cabelo texturizado.
Como a frustração se transformou numa ideia de negócio
Em França, cerca de um quinto da população usa cabelo afro ou muito estruturado. Ainda assim, durante muito tempo, os padrões de beleza mais visíveis continuaram a privilegiar quase exclusivamente o cabelo liso. Na prática, muita gente acabou por desenrascar: fazia misturas caseiras de óleos ou recorria a produtos que não tinham sido desenvolvidos para aquela textura.
Em 2015, Rebecca Cathline apercebeu-se de algo simples e, ao mesmo tempo, determinante: na distribuição tradicional praticamente não existiam cuidados premium concebidos de raiz para cabelo texturizado. Com raízes na Guadalupe e na Costa do Marfim, a empreendedora conhecia essa falha na pele. Em vez de aceitar o status quo, avançou com o seu parceiro de negócio, Didier Derozin, para um primeiro projecto: a aplicação “Ma Coiffeuse Afro”.
Através da app, clientes conseguiam marcar cabeleireiras com experiência real em cabelo ondulado, encaracolado, crespo e muito apertado - e, em muitos casos, com serviço ao domicílio. A procura confirmou rapidamente uma coisa: não se tratava apenas de marcar penteados; o que faltava era um trabalho consistente de saúde capilar, pensado para o dia a dia e para a rotina na casa de cada pessoa.
Fundação em pleno período de excepção: In Haircare durante o confinamento
Em 2020, quando o primeiro grande confinamento travou a rotina, muitas pessoas passaram a dedicar mais tempo a rituais de autocuidado. Foi nessa janela que Rebecca e Didier lançaram a sua segunda grande aposta: a marca In Haircare.
A proposta assenta em cuidados capilares e suplementos alimentares de base natural e orientados para resultados, com o objectivo de reduzir a quebra e estimular o crescimento - formulados à medida das necessidades do cabelo texturizado, embora também possam ser utilizados por outros tipos de cabelo.
“Desde o início, a In Haircare definiu um foco claro: ingredientes limpos, resultados visíveis e uma ligação directa à comunidade.”
Para não terem de fazer cedências, os fundadores procuraram um laboratório de cosmética especializado em França. Foi aí que desenvolveram as fórmulas em estreita colaboração - que, segundo a marca, são de origem 100% natural, veganas, sem testes em animais e “made in France”.
Porque é que a suplementação alimentar tem um peso tão grande
Para Rebecca, o projecto não passava por vender apenas champôs e óleos. A ambição incluía também trabalhar a “nutrição interna” do cabelo. Por isso, a equipa criou suplementos alimentares em cápsulas, pensados para apoiar o crescimento a partir de dentro.
- Reforço das raízes através de combinações específicas de nutrientes
- Ajuda em situações de queda de cabelo sazonal
- Apoio após períodos de maior sobrecarga, como stress, doença ou gravidez
- Utilização complementar aos cuidados externos da marca
Rebecca recebe muitos testemunhos de pessoas que lidam com queda pós-parto, após fases de stress intenso ou depois de doenças. Nessas situações, o cuidado capilar deixa de ser apenas uma questão estética e passa a tocar o auto-valor e a forma como cada um se vê.
“Quando alguém volta a ver o cabelo mais denso ao espelho, muitas vezes recupera também uma parte da autoconfiança - é exactamente esse sentimento que a marca quer estimular.”
De ideia de nicho a prémio de beleza digital
Em pouco tempo, a In Haircare ganhou tracção - não só junto da comunidade, mas também dentro do sector da beleza. Rebecca foi distinguida com o prémio de “excelência em beleza digital” da revista Marie Claire e entrou na lista das dez “mulheres digitais” mais marcantes num evento da indústria.
A marca, entretanto, já não se limita ao canal online. Hoje, os produtos da In Haircare podem ser encontrados, entre outros pontos de venda, na Nocibé, na Mademoiselle Bio, na Blissim, em farmácias e em alguns salões de cabeleireiro seleccionados. Com essa presença, os cuidados para cabelo afro e encaracolado passam a estar, de forma mais visível, no mainstream.
Em que a In Haircare se distingue das marcas mais clássicas
O crescimento não se explica apenas por comunicação: existe um conjunto de factores que a marca usa para se diferenciar.
- Foco no cabelo texturizado: crespo, encaracolado e ondulado - não como excepção, mas como público central.
- Desenvolvimento guiado pela comunidade: o feedback das utilizadoras influencia novas formulações.
- Abordagem de clean beauty: listas de ingredientes claras e exclusão de muitos componentes controversos.
- Combinação de cuidados e suplementação: efeitos externos e internos pensados em conjunto.
Com isso, a In Haircare posiciona-se menos como “vendedora de produtos” e mais como parceira de quem quer assumir e fortalecer o seu cabelo natural - afastando-se da obrigação de alisar e aproximando-se de uma estrutura saudável.
O que significa, afinal, “cabelo texturizado”
A expressão “cabelo texturizado” aparece cada vez mais, mas continua a ser pouco familiar para muita gente. O termo refere-se a cabelos com uma forma evidente e marcada - desde caracóis largos até a cachos afro densos e muito apertados.
De forma geral, é possível separar alguns tipos:
| Tipo de cabelo | Características | Necessidades de cuidado |
|---|---|---|
| Ondulado | Ondas suaves, cabelo tendencialmente fino | Hidratação leve, pouca pesagem |
| Encaracolado | Caracóis definidos, muitas vezes com tendência ao frizz | Hidratação intensa, produtos de definição |
| Crespo / Afro | Cachos muito apertados, muito seco, com encolhimento visível | Óleos e manteigas mais ricos, limpeza suave, penteados protectores |
Muitos insucessos na rotina capilar acontecem por um motivo básico: o produto não corresponde à estrutura do fio. Um champô pensado para cabelo fino e oleoso dificilmente funciona num cabelo afro seco - e, no pior cenário, pode agravar a quebra.
Planos de crescimento e novos objectivos dos fundadores
Rebecca e Didier querem escalar a In Haircare de forma clara. Primeiro, procuram uma presença mais abrangente em França e, depois, a entrada noutros mercados. O compromisso mantém-se: criar produtos que apoiem o crescimento e o fortalecimento de caracóis e cabelo afro, sem recorrer a químicos agressivos.
Ao mesmo tempo, os fundadores mantêm uma troca constante com a comunidade. Muitas ideias nascem de dúvidas que se repetem: o que ajuda quando o couro cabeludo comichão debaixo de penteados protectores? Como reduzir a quebra nas pontas sem ter de cortar constantemente? Questões deste tipo alimentam a investigação e o desenvolvimento.
“A marca usa as redes sociais não apenas como espaço de publicidade, mas como um laboratório em tempo real para necessidades, tendências e crítica.”
O que as consumidoras e os consumidores podem retirar desta história
Para quem enfrenta desafios semelhantes, a trajectória da In Haircare deixa vários pontos úteis.
- Levar o próprio cabelo a sério: a textura não é um “problema”, é o ponto de partida para uma rotina certa.
- Verificar ingredientes: listas mais curtas e compreensíveis tendem a indicar fórmulas mais pensadas.
- Pensar em combinação: cuidados externos e nutrientes suficientes por via interna complementam-se.
- Aproveitar a comunidade: experiências de pessoas com textura parecida evitam muito tentativa-e-erro.
Quem aprofunda o tema rapidamente encontra termos como “Low Poo”, “Co-Wash” ou “Protective Styles”. São técnicas concretas: lavar de forma suave sem sulfatos agressivos, lavar com amaciador em vez de champô, ou usar penteados protectores como tranças para resguardar as pontas. Marcas como a In Haircare incorporam estas rotinas e criam produtos alinhados com elas.
A longo prazo, a abordagem da fundadora e do seu parceiro pode tornar-se uma referência para o mercado cosmético: sair das soluções iguais para todos e avançar para cuidados que respeitam diferentes texturas de cabelo, realidades e identidades - fazendo disso o centro do modelo de negócio.
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