Há marcas com um peso tão grande no mercado que damos por garantido que já as conhecemos de trás para a frente. A Toyota encaixa perfeitamente nessa ideia: um nome que, vezes sem conta, surge ligado a fiabilidade, confiança e engenharia avançada.
Ainda assim, para a Toyota isso “sabe a pouco”. Por isso, o mote da marca para 2024 é «vamos mais além».
Não é uma metamorfose; é a afirmação de um posicionamento com mais de duas décadas. É essa atitude que a Toyota Portugal procurou traduzir neste vídeo.
Autenticidade na Toyota, por favor
“Não precisamos de mudar, apenas precisamos de mostrar quem realmente somos” afirma Rita Dória, uma das responsáveis pela Toyota em Portugal, assumindo que o desafio passa por alinhar a forma como a marca comunica com aquilo que os novos consumidores esperam.
Daí a opção por dar palco a exemplos concretos de pessoas reais - com dificuldades, quedas e conquistas. Das artes ao mundo da competição:
Sustentabilidade não é moda
A abordagem «vamos mais além» procura também reajustar a forma como o público vê a Toyota, alargando o foco para um conjunto de valores mais abrangente, com destaque para inovação, sustentabilidade e responsabilidade social.
Para a Toyota o combate às emissões não é uma moda. Fomos a primeira marca a democratizar a eletrificação do automóvel. Fizemo-lo em 1997 por convicção, numa altura em que ninguém apostava nesta tecnologia.
Ricardo Amaral, Diretor de Marketing, Comunicação e Produto
Mais de 25 anos depois, a marca japonesa já colocou em circulação mais de 16 milhões de veículos eletrificados.
“É uma questão de orgulho no nosso legado”, afirma Ricardo Amaral, sublinhando que o mercado tem vindo a valorizar, cada vez mais, as marcas que revelam respeito genuíno pelo ambiente e pela inclusão social.
Nesta transição energética não deixamos ninguém para trás. Somos das poucas marcas que continua a oferecer carros em todos os segmentos.
Ricardo Amaral, Diretor de Marketing, Comunicação e Produto
Uma marca, um propósito
Em 2024, a Toyota garante que vai continuar a estar ao lado dos seus clientes - seja nos festivais de música, nas pistas do Mundial de Resistência, nos Ralis e no desporto em geral. E, no que toca aos automóveis, a gama Toyota deverá continuar a expandir-se.
Esta celebração acompanha a mudança de imagem iniciada em 2020, com a atualização do logótipo. A marca reconhece que “A remoção do logo lettering “Toyota” representou um desafio único para a marca em termos de notoriedade”.
Esta mudança simbolizou uma evolução da marca, que agora quer ser reconhecida não apenas pelo seu nome, mas pelo impacto e pelos valores que representa.
Rita Dória, Direção de Marketing e Experiência de Cliente
Na prática, a Toyota procura afirmar-se não só como um construtor automóvel tradicional, mas também como um agente inovador de mobilidade sustentável e de mudança positiva.
O lema «vamos mais além» traduz esse propósito renovado - que ultrapassa a simples produção de veículos para abraçar um futuro mais sustentável. Saiba mais sobre a Toyota.
Somos uma marca feliz, feita de pessoas felizes e clientes satisfeitos. Estamos com o mesmo à vontade na garagem dos portugueses, na competição automóvel ou no palco de um grande festival. Todos os momentos contam e nós queremos estar em todos os momentos.
Rita Dória, Direção de Marketing e Experiência de Cliente
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