O mercado global de smartphones volta a crescer em 2025, mas no topo dá-se uma troca de liderança - com impacto para todas as marcas.
Depois de anos complicados associados à pandemia, o sector dos smartphones começa, gradualmente, a recuperar o ritmo. A procura sobe, sobretudo no segmento caro, e a tabela dos maiores fabricantes volta a mexer. Em 2025, há um protagonista que domina as conversas: a Apple ultrapassa a Samsung e assume o primeiro lugar - enquanto, longe dos holofotes, uma marca mais pequena regista um crescimento surpreendente.
Mercado de smartphones recupera - e os modelos caros são os mais procurados
Em 2025, as vendas globais de smartphones avançam cerca de 2%. À primeira vista, parece pouco, mas o número tem contexto: em 2020, o mercado caiu de forma acentuada com a COVID-19 e os problemas nas cadeias de abastecimento. Desde então, os fabricantes têm lidado com consumidores mais cautelosos, ciclos de troca mais longos e custos em alta.
O padrão que se evidencia agora é nítido: muitos compradores preferem investir em equipamentos de gama mais alta e, em troca, adiam a substituição do telemóvel. Smartphones mais caros - com câmaras superiores, mais tempo de actualizações e maior capacidade de processamento - vendem claramente melhor do que os modelos de entrada.
“Os smartphones premium impulsionam o crescimento em 2025 - quem é forte no topo de gama ganha quota.”
É por isso que as marcas concentram esforços nesse patamar: ecrãs melhores, mais autonomia, mais funcionalidades de IA e chips mais rápidos. A disputa já não se mede apenas em unidades vendidas, mas também no valor gerado por cada smartphone comercializado.
Apple conquista em 2025 a coroa de número um
Há vários anos que Apple e Samsung travam uma corrida muito equilibrada pelo título de maior fornecedor de smartphones do mundo. Nos anos anteriores, ambas rondavam os 18% de quota, praticamente empatadas. Em 2025, esse equilíbrio quebra de forma clara.
A Apple passa a liderar com cerca de 20% de quota de mercado e aumenta as entregas de iPhone aproximadamente 10% face ao ano anterior. Este resultado é explicado por duas gerações de iPhone que têm um desempenho particularmente forte ao longo de 2025.
- iPhone 16: mantém a procura por mais tempo do que o esperado, sobretudo com campanhas de preço e em pacotes com operadores.
- iPhone 17: torna-se o novo destaque da gama, beneficiando de um lançamento sólido e de reacções positivas.
A Apple tira grande partido do facto de, no segmento premium, muitos utilizadores não considerarem com facilidade marcas alternativas. Quem entra no ecossistema tende a manter-se - com Apple Watch, MacBook, iCloud e afins. E, no topo de gama, com versões de maior capacidade, a marca consegue maximizar margens.
Samsung cai para o segundo lugar - forte na gama média, ousada nos dobráveis
Em 2025, a Samsung deixa o primeiro lugar e fica em segundo na lista mundial. Não é um colapso, mas sim uma ligeira perda no duelo directo com a Apple.
O grande motor dos sul-coreanos continua a ser a gama média, com linhas como a Galaxy A. Entregam especificações consistentes a preços mais moderados e atraem um público amplo - algo especialmente importante em mercados onde a sensibilidade ao preço é maior do que na Europa ou nos EUA.
Na gama superior, a Samsung aposta em inovação e em design mais marcante:
- Galaxy S25: aponta claramente ao público premium, com câmara de topo e chips de alto desempenho.
- Galaxy Z Fold 7: representa a tentativa de levar os dobráveis para um público mais massificado.
Apesar de estes modelos topo de gama crescerem, continuam a ser um nicho quando comparados com a gama média clássica. A grande incógnita é se os dobráveis vão mesmo tornar-se norma nos próximos anos ou se ficarão sobretudo como produto de prestígio.
Xiaomi mantém-se estável no terceiro lugar
A Xiaomi volta a segurar a terceira posição no ranking mundial. Em 2025, a marca quase não oscila e mantém-se estável, com cerca de 13% de quota de mercado.
A Xiaomi acerta especialmente em dois perfis: compradores focados em preço/benefício - que querem o máximo de tecnologia pelo dinheiro - e utilizadores mais entusiastas que procuram hardware de topo por um valor ligeiramente inferior. No premium, a marca enfrenta Apple e Samsung com especificações fortes e preços agressivos; na gama média, concorre sobretudo com a Samsung e outros fabricantes chineses de menor dimensão.
“Estabilidade em vez de espectáculo: a Xiaomi não cresce em grande em 2025, mas também não cai - uma vantagem num cenário cada vez mais tenso.”
Dois vencedores discretos: Nothing e Google crescem com força
Fora do trio dominante, duas marcas destacam-se em 2025 com números particularmente robustos: Nothing e Google. Ainda não surgem no topo do ranking global, mas as taxas de crescimento chamam a atenção.
Nothing: marca de culto com subida recorde
A jovem Nothing aumenta as vendas de smartphones em cerca de 31% em 2025 - um valor recorde. O principal motor deste salto é o Nothing Phone 3, há muito aguardado pelos fãs.
Traseiras transparentes, elementos LED visíveis e uma linguagem de design própria ajudam a Nothing a diferenciar-se num mar de equipamentos semelhantes. Os dispositivos atraem quem está saturado das “caixas iguais” e quer algo mais distintivo. A isso junta-se um sistema operativo leve e uma identidade de marca muito clara, criando uma base de seguidores com traços quase de culto.
Google Pixel: crescimento apoiado na estratégia de IA
A Google aumenta as vendas de smartphones em 2025 em cerca de 25%. O foco está nos modelos Pixel, que se diferenciam sobretudo pela aposta em software e inteligência artificial.
Muitos compradores escolhem Pixel pela qualidade das funções de câmara e porque a Google costuma introduzir cedo novas funcionalidades de IA - por exemplo, para edição de fotografias, triagem inteligente de chamadas ou ferramentas de assistência directamente no dispositivo. A empresa de Mountain View coloca a IA no centro da mensagem e usa isso para se separar da concorrência.
| Marca | Quota de mercado 2025 (aprox.) | Tendência | Principal motor |
|---|---|---|---|
| Apple | 20 % | a subir de forma clara | iPhone 16 e iPhone 17 no segmento premium |
| Samsung | ligeiramente abaixo da Apple | ligeira descida face à Apple | gama média Galaxy A, S25 e Fold 7 no topo de gama |
| Xiaomi | 13 % | estável | forte relação qualidade/preço |
| Nothing | pequena quota | +31 % de crescimento | Nothing Phone 3 com design marcante |
| pequena quota | +25 % de crescimento | Pixel com foco em funcionalidades de IA |
Travão à vista em 2026: escassez de chips de memória e preços a subir
Apesar do tom positivo em 2025, o sector não pode relaxar. Observadores do mercado antecipam que, em 2026, as vendas globais de smartphones deverão estagnar - ou até recuar ligeiramente.
Um ponto-chave é a memória: chips de armazenamento e, sobretudo, RAM ficam mais escassos e mais caros. A explicação está no boom da inteligência artificial. Centros de dados, servidores de IA e computadores de alto desempenho absorvem quantidades enormes de memória. Os fabricantes de smartphones acabam a competir pelos mesmos componentes - pagando mais.
“Menos chips de memória disponíveis e custos mais elevados podem levar, em 2026, a smartphones mais caros e a uma procura mais fraca.”
Ao mesmo tempo, muitos modelos novos incluem cada vez mais RAM e mais armazenamento interno para correr funções de IA no próprio equipamento, o que agrava a pressão. Se os preços dos componentes subirem significativamente, parte do público poderá adiar a compra ou optar por alternativas mais baratas.
O que isto significa para quem compra
Para quem compra em Portugal (e noutros mercados europeus), desta evolução resultam várias tendências que já se começam a notar:
- Mais desempenho, mais IA: os novos modelos trazem cada vez mais funcionalidades inteligentes para a câmara, chamadas e tarefas do dia-a-dia.
- Utilização por mais tempo: muita gente mantém o smartphone durante mais anos, porque os equipamentos são mais capazes - e mais caros.
- Gama média mais interessante: marcas como Xiaomi e Samsung oferecem, na gama média, muita tecnologia a preços relativamente contidos.
- Marcas de nicho mais visíveis: Nothing e Google Pixel ganham relevância e entram mais vezes no radar da decisão de compra.
Quem estiver a planear trocar de telemóvel em 2026 deverá acompanhar a evolução dos preços. Uma maior escassez de memória pode traduzir-se em sobretaxas, ou em disponibilidade limitada de certas versões de armazenamento. Em paralelo, a competição no segmento premium pode fazer baixar o preço de antigos topos de gama - tornando-os opções particularmente apelativas.
Porque a IA está a reorganizar o mercado de smartphones
O fio condutor de muitos dos movimentos em 2025 é a inteligência artificial. iPhones da Apple, a linha Pixel da Google e também vários fabricantes Android usam IA em fotografia, voz, tradução e produtividade. Estas capacidades exigem hardware rápido, grandes quantidades de memória e chips optimizados.
As marcas que não tratarem a IA apenas como palavra da moda, mas entregarem vantagens tangíveis, tendem a destacar-se a longo prazo. Exemplos disso incluem melhores fotos nocturnas, edição automática de imagem, ferramentas de acessibilidade ou poupança de energia mais inteligente. Com cada actualização de software, parte do poder no mercado vai mudando de mãos.
Por isso, manter o novo lugar cimeiro não depende apenas de design apelativo: para a Apple, será determinante o que vier a seguir em iOS e nas próximas gerações de IA. Ao mesmo tempo, Google, Samsung, Xiaomi e recém-chegados como a Nothing aproveitam qualquer oportunidade para ganhar terreno com inovação - num mercado que cresce em 2025, mas que em 2026 já pode voltar a enfrentar ventos contrários.
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